La campaña se centró en demostrar que existe un camino alternativo para el drenaje del humor acuoso propio y natural del ojo. Este camino no había sido explotado hasta hoy en el tratamiento del glaucoma. Se ha utilizado la imagen de un objeto tan cotidiano como es un botijo (representando el ojo humano) que contiene agua (humor acuoso) y que posee dos vías de salida: una evidente y habitual, y otra, sorprendente y alternativa.
Se diseñó una campaña de marketing directo como parte integrante del plan de acciones de lanzamiento. La acción constó de tres envíos en los cuales el botijo era el protagonista: -Dos mailings en fase de pre-marketing explicativos de la necesidad de encontrar una vía de salida para reducir la presión intraocular y un mailing de resolución consistente en el envío de un botijo real coincidiendo con el lanzamiento y presentando xalatan.
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