PREMIOS ASPID '98 - PRODUCTOS E.F.P.

PRIMER PREMIO AL MEJOR ANUNCIO EN TELEVISION

Caracoles es un spot de 20" que transcurre en un restaurante, donde la especialidad es el guiso de caracoles. El camarero va recogiendo los platos con las cáscaras vacías hasta llegar al último comensal (un turista) cuando queda sorprendido al observar que éste se ha comido los caracoles con cáscara incluida. Por corte, pasamos a un vaso de agua dónde se disuelve una pastilla de Alka-Seltzer. Los principales objetivos marcados fueron persuasión y notoriedad de marca, en la línea del nuevo reposicionamiento de la marca como antiácido.

Alka-Seltzer es el analgésico-antiácido efervescente que alivia eficaz y rápidamente la acidez de estómago y el malestar. Con este spot se ha pretendido comunicar el beneficio del producto a través de una forma inteligente, ingeniosa, moderna y eficaz. Mediante la utilización de una situación extrema, rozando la paradoja, se comunica el reposicionamiento de Alka-Seltzer como el antiácido efervescente que alivia eficaz y rápidamente la acidez de estómago y el malestar, debidos a los pequeños abusos que se cometen comiendo.

Dada la importancia del mercado Canario en las ventas de Alka-Seltzer, este anuncio se ha emitido en las Islas Canarias en dos periodos diferentes: Agosto y Septiembre de 1997 y de Febrero a Marzo de 1998.

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