PREMIOS ASPID '99 - PRODUCTOS DE PRESCRIPCION
MEJOR ANUNCIO EN PRENSA PROFESIONAL
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OBRA: ¿Te lo puedes creer?
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AGENCIA: Adding Targis
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CLIENTE: Parke Davis
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PRODUCTO: Neurontin
Objetivos de la campaña
Neurontin (gabapentina) es un antipiléptico que, tras
3 años en el mercado demostrando su eficacia y seguridad como terapia
aditiva, ha conseguido la aprobación para ser administrado en monoterapia.
La campaña tenía como objetivo dar a conocer
al médico esta noticia a la vez que reposicionar el producto creando
una identidad de marca consistente.
Estrategia de comunicación
La persona afectada de epilepsia ve alterada en el día
a día su entorno familiar y profesional. El reto del profesional
médico es conseguir controlar al máximo la enfermedad para
que el paciente pueda llevar a cabo una vida 'normal'. La campaña
se pone en el lugar del médico y el paciente transmitiendo implícitamemente
la eficacia del producto a través de 'historias' en las que el paciente
bien controlado con Neurontin es protagonista. Alguien muy pronto descubre
casualmente su problema aunque nunca ha notado nada.
Plan de Acción
La campaña de revistas está compuesta por 3
visualizaciones representando situaciones específicas de target
y de entorno.
La primera visualización plasma la relación
que se establece en el entorno familiar ejemplificada a través de
un 'diálogo mental' entre un niño y su abuelo.
La segunda de las visualizaciones refleja la situación
en un contexto de relación social de amistad entre dos chicas que
conviven muchas horas practicando deporte.
La tercera y última visualización recoge
la relación en el mundo profesional en el que puede llegar a existir
el temor a la pérdida de trabajo por el hecho de padecer un problema
de epilepsia.
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