PREMIOS ASPID '99 - PRODUCTOS DE PRESCRIPCION
MEJOR ELEMENTO DE MARKETING DIRECTO
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OBRA: El menú de Cidine
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AGENCIA: Neumann & Asociados
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CLIENTE: Almirall Prodesfarma
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PRODUCTO: Cidine
Objetivos de la campaña
Cidine® producto procinético indicado en trastornos
gástricos (pesadez, malas digestiones, dispepsias, etc.) El mercado
de los procinéticos está notablemente saturado y es altamente
competitivo.
El objetivo es establecer una línea de comunicación
continuada e interactiva con el target prescriptor durante un año
al margen de la visita médica.
Estrategia de comunicación
Desarrollo de estrategia de Marketing Relacional. "Acercar
el producto al médico, incorporarlo a su recuerdo de prescripción
como producto de primera elección."
Distribución de impactos en el tiempo, a través
del eje argumental del Menú Cidine; (servilleta, 1er Plato, 2º
Plato, Postre y Digestivo).
Plan de acción
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1er envío regalo seguro; (servilleta)
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2º envío regalo seguro; (salva pantallas)
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3er envío regalo seguro; (bolc de consejos para los
pacientes)
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4º envío regalo diferido; (Libro 'Los Alimentos
Sanos')
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5º envío regalo diferido; (agenda)*
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