PREMIOS ASPID '99 - PRODUCTOS E.F.P.
MEJOR ELEMENTO DE MARKETING DIRECTO
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OBRA: Bañoftal
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AGENCIA: Ogilvy & Mather
Healthcare
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CLIENTE: AlconCusi
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PRODUCTO: Bañoftal
Objetivos de la campaña
Mailing a farmacéuticos y oftalmólogos.
El objetivo fue comunicar Bañoftal como la alternativa
más segura y aséptica frente a los remedios caseros, que
en general se utiliza para la higiene de los ojos, en especial, los baños
de manzanilla.
Estrategia de comunicación
Utilizar los resultados obtenidos en una investigación
de mercado con oftálmologos y consumidores, para comunicar el peligro
que puede comportar el uso de remedios caseros para la higiene ocular y
presentar Bañoftal como la solución más natural para
la higiene y la fatiga ocular con toda la seriedad y garantía de
AlcónCusí.
Plan de Acción
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Mailing a farmacéuticos: Ámbito nacional.
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Anuncio recordatorio en revistas especializadas.
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