PREMIOS ASPID '99 - PRODUCTOS DE PARAFARMACIA
FINALISTA A LA MEJOR CAMPAÑA INTEGRAL
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OBRA: No es el fin del mundo
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AGENCIA: Torre Lazur McCann Healthcare
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CLIENTE: SCA Hygiene Products
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PRODUCTO: Tena Lady
Objetivos de la campaña
Campaña de relanzamiento a consumidor y canal de la
nueva Tena Lady, con el fin de generar hábito de consumo y fidelizar
a la nueva usuaria, a la vez que se ganaba distribución y recomendación
del farmacéutico.
Estrategia de comunicación
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Campaña grandes medios para 1) Generar marca, 2) Crear
base de datos de consumidoras.
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Marketing Directo para provocar prueba de producto y fidelizar.
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Promoción Canal: 1) Recomendación farmacéutico,
2) Ampliar distribución.
Plan de Acción
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Línea de comunicación desdramatizante y de
beneficio de producto para la consumidora.
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Grandes ofertas (bonificación y premios para el farmacéutico).
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Provocar rotación de producto en punto de venta.
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