Artículos del Sector

Alexis Serna. Socio y director. AS The agency.

Interiorización del ‘new normal’ en investigación de mercados

Dicen que uno puede saber cuando ha aprendido un nuevo idioma cuando sueña en ese preciso idioma. Esta pieza de saber popular, con matices de leyenda urbana, tiene una base científica según la psicología del aprendizaje. Se ha producido un proceso cognitivo... Hace pocos días tuve un sueño y, aunque la historia es irrelevante, me llamó la atención algunos elementos que aparecían:...

Nov. 2020

Investigación de Mercados

Eva Velasco, Directora General en IDE360; y Victoria Scarpato, Market Research Consultant.

Rol de la investigación de mercados aplicado al desarrollo de portales digitales para profesionales sanitarios

A estas alturas, todos sabemos de la importancia de lo digital, y de la aceleración digital en la que nos encontramos inmersos desde que empezó la crisis del COVID-19 el pasado mes de marzo. Sin embargo, nos hacemos una pregunta: ¿Cómo conseguir que los... Como siempre, la clave está en conocer las necesidades de los profesionales, aquellas que explican sus actuales comportamientos...

Oct. 2020

Ventas

Lic. Martín Sgattoni. CEO. idealsur.com

El historiador y la pitonisa: análisis predictivo de la demanda para marketing farmacéutico

Para los marketineros como usted, existen dos tipos de personas: los que compran sus productos y los que no. El rey de los indicadores, y que usted idolatra, es qué cantidad de las ventas del mercado son suyas y cuántas son de la competencia. Le tengo malas... Cuando pensamos nuestro mercado binariamente en "sí clientes" y "no clientes" simplificamos nuestras estrategias. Las volvemos...

Oct. 2020

Investigación de Mercados

Xavier Piccinini. Director General. Doubletrade Spain.

Business Intelligence del sector sanitario y farmacéutico

Tecnología para conseguir oportunidades de negocio. Las oportunidades de hacer negocio para las empresas del sector sanitario en el sector público cada vez son mayores. En 2019, se...

Sep. 2020

Investigación de Mercados

Ana Fernández y Esther Lantigua. Adelphi Targis.

Las sesiones on-line en los tiempos del cólera

“¿Y hasta cuándo cree usted que podemos seguir en este ir y venir del carajo? – Toda la vida” (García Márquez). ¡No huyáis! no se trata de otro escrito sobre el COVID-19, ni un artículo tipo “12 consejos prácticos para realizar reuniones... En estos meses, nos hemos dado cuenta que, básicamente, utilizábamos el formato on-line, para nuestros focus groups,...

Sep. 2020

Investigación de Mercados

Sebas Morelli. Profesional freelance. Consultor de Desarrollo Competencial. Formador Experto en Atención al Cliente, Habilidades Directivas y Ventas.

Investigación y Competencias

Quiero aportar un enfoque distinto de la investigación de mercados sobre la que paso de puntillas para focalizarme en las competencias de nuestros colaboradores. ¿Cuánta importancia hay en que nuestros equipos cuenten con unas habilidades sólidas más allá... Descubrir y satisfacer las necesidades del consumidor es la esencia de toda investigación que tiene al departamento de marketing...

Sep. 2020

Investigación de Mercados

Inés Gómez Porcel, Socia Directora, y Agustí Tola, Consultor del área Farma. Anima.

La importancia de entender las nuevas necesidades de la gestión hospitalaria tras el COVID-19

El Covid-19 ha provocado una transformación en la gestión y organización del sistema sanitario y esto ha supuesto una oportunidad para el desarrollo del Market Research. Conocer y entender los nuevos problemas en la asistencia sanitaria es un objetivo... IMPACTO DEL COVID EN SANIDAD El sistema sanitario ha sufrido, como no podía ser de otra forma y de una manera pro-funda y...

Sep. 2020

Investigación de Mercados

Pedro Garrido Caballero*.

La Investigación de Mercados en tiempos de Covid19

Investigar es buscar información, Comprobar supuestos e hipótesis, elaborar pronósticos, identificar elementos de Causa-Efecto Su fin es minimizar el “RIESGO” para tomar mejores decisiones. La investigación de Mercados Es el proceso de recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas de...

Sep. 2020

Investigación de Mercados

Daniel Suárez. Global Integrated Insights Leader. F. Hoffmann-La Roche Ltd.

Creer o no creer en la investigación de mercados

Más que nunca nos encontramos en un entorno VUCA (Volátil, Incertidumbre, Complejo y Ambiguo), y es justo en esos entornos impredecibles cuando más necesario es dar un paso atrás, tomar una mayor perspectiva y apoyarse en la investigación de mercados para... “No creo en la investigación de mercados”, quizá es una de las frases que más he podido escuchar durante los casi 20 años de...

Sep. 2020

Investigación de Mercados

Ángel Barrera. Business Development and Marketing. Persei vivarium.

Estudios observacionales basados en RWD, herramienta clave frente al COVID-19

Durante las últimas semanas, las comunidades científica y sanitaria han estado trabajando con mucho esfuerzo para reunir información del COVID - 19 que les ayude a dar con la mejor manera de combatirlo. Es por ello que se han puesto en marcha diferentes... Desde que a mediados de diciembre apareció en China, el coronavirus, SARS-CoV-2, ha generado consecuencias de gran impacto para...

Jun. 2020

Investigación de Mercados

Rafael Díaz, Director, y Carlos Ruiz, Técnico Científico. Azierta e-Health Factory.

Real World Evidence (RWE): una herramienta clave en el futuro de nuestro sector

La posibilidad de obtener información de las intervenciones realizadas a nivel de la práctica habitual aporta un valor añadido esencial que confiere un papel clave a los estudios de Real World Data (RWD) en el presente y futuro del entorno de la salud. Todo... Recientemente se ha conseguido la aprobación por parte de la FDA para nuevas indicaciones en base únicamente en Real World Evidence...

Sep. 2019

Investigación de Mercados

Isabel Boo; Market Intelligence & Commercial Forecasting Manager; Ignacio Martínez; Commercial Development Director e Inés Fernández; Commercial Effectiveness Manager. Grünenthal.

De los datos a las respuestas de negocio

Cada día en nuestras compañías, surgen preguntas del tipo:¿Por qué mi producto no alcanza la cuota esperada en una determinada indicación?¿Por qué al cabo de pocos meses el 50% de mis pacientes pierde la adherencia al tratamiento?¿Por qué no... Responder con acierto a estos retos y entender de verdad nuestro mercado es hoy -en la era del Big Data- una de las mayores ventajas...

Jun. 2019

Página 4 de 23