Presentación por parte de Millward Brown de una amplia investigación cualitativa realizada en 16 países bajo la nueva mirada Firefly. La sesión, llevada a cabo en Barcelona el pasado 17 de noviembre, contó con la presencia de Pilar Pérez, director...
Abandono, Reflexión y Seducción como herramienta esencial en Investigación de Mercados. Las escalas de actitudes presentan problemas de medida que sesgan la información al menos en dos campos: en la propia medición que...
Para poder optimizar el Plan de Marketing Estratégico de una determinada categoría de productos o servicios es crucial conocer la importancia que nuestro consumidor potencial da a determinados beneficios o atributos del producto o servicio, buscando siempre... En definitiva, poder definir lo que muchos denominan el “Diamante del Consumidor”, por el símil con sus aristas (los beneficios o...
Las profundas transformaciones experimentadas en el sector farmacéutico, han introducido dificultades adicionales en los procesos de toma de decisiones de las empresas. De unos marcos de referencia moderadamente estables, en los que las compañías aplicaban... La definición más completa de investigación comercial o de mercados la ha proporcionado la American Marketing Association (A.M.A),...
'En último extremo, el hombre determina la medida de su libertad y su exclavitud mediante el nivel al que elige establecer sus convicciones...' (G. Kelly, 1955) Desde hace ya años sabemos que cada uno de nosotros percibe el entorno diferencialmente; que los mismos estímulos son vistos de...
La evaluación de la calidad asistencial del Sistema Nacional de Salud (SNS) de nuestro país es un proceso cada vez más importante. La evaluación de la calidad asistencial del Sistema Nacional de Salud (SNS) de nuestro país es un proceso cada vez más importante....
Los pasados 6 y 7 de mayo, Zaragoza acogió la XXI Asamblea Nacional de AIMFA, que tuvo en el futuro a su gran protagonista. A lo largo de la mañana de la segunda jornada pudimos seguir las diversas ponencias. A continuación se detallan las conclusiones más... Los encargados de darnos su visión particular desde varias ópticas y temáticas distintas en lo que al futuro de nuestro sector se...
Artículo basado en los datos aportados por el informe “Global Market Research 2008”de ESOMAR. Introducción ESOMAR ha publicado en septiembre 2008 su informe “Global Market Research 2008”, interesantísimo análisis del...
La Agrupación de Investigación y Marketing Farmacéutico (AIMFA) ha celebrado los pasados 7 y 8 de mayo en Oporto su XX Asamblea General de Socios . (ver videos de la Asamblea) Juan Antonio Sacristán, Presidente de...
El entorno para las empresas farmacéuticas se está complicando cada vez más, tanto a nivel global, como específicamente en España: nuevos decisores e influenciadores emergen, cambia su poder de decisión, la descentralización del sistema sanitario añade... En este contexto, IMS ha realizado por segunda vez un estudio llamado "Launch Excellence" en el que se analizaron más de 3.000...
Los pasados 21 y 22 de octubre AIMFA organizó dos sesiones informativas en Madrid y Barcelona que contaron con la intervención de José Zamarriego y Santiago Páramo, miembros de la Unidad de Supervisión Deontológica de Farmaindustria. Ambas sesiones,... Juan Antonio Sacrsitán Presidente de AIMFA, flanqueado por Santiago Páramo...
Los últimos 50 años han traído consigo cambios sociales y actitudinales que han transformado visiblemente la sociedad. El desarrollo económico ha sido a la vez causa y consecuencia de la evolución de una sociedad de supervivencia hacia una sociedad de... Movimientos actitudinales y de comportamiento son la parte visible de cambios ideológicos más profundos que afectan a los distintos...
