Artículos del Sector

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Víctor Sienes. Project Specialist. Teva Pharma.
La buena información

Que los datos por sí mismos son fríos, constituye un axioma. Que son necesarios, también. Sin embargo una mala interpretación de los mismos, obviando los aspectos cualitativos que condicionan la elección entre alternativas de los distintos grupos de... Al igual que un coche mediocre por muy buen piloto que tenga, no obtendrá un buen resultado, la información superficial e imprecisa...

Jul. 2018
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José Luis Enríquez. CEO & Founder de Real Life Data y Profesor del Programa Superior de Dirección y Marketing de Life Sciences de ESIC.
El futuro de la investigación de mercados en el ámbito de la salud

El debate sobre la relevancia estratégica de la investigación de mercados en el ámbito de la salud, no es algo nuevo. A este debate se le añade ahora la percepción general que, tras años de crisis, la alta dirección de algunas organizaciones sigue sin... España es, sin lugar a duda, una de las primeras potencias en la industria de la investigación de mercados a nivel mundial y el...

Jun. 2018
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Ana Fernández. Adelphi Spain.
Investigación cualitativa on-line, más allá de las herramientas

Internet existe desde los 90 y, desde el principio, se empezaron a realizar los primeros proyectos de investigación cualitativa on-line, con un target muy escogido y con unas herramientas muy precarias. Aprovechábamos el messenger para realizar los primeros... Desde entonces no hemos hecho más que avanzar El sector healthcare, al inicio fue más reticente que otros, cada vez lo es menos,...

Jun. 2018
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Cristina Pérez. Directora de Retail & Shopper. Kantar TNS.
No te olvides del ecommerce aunque no te compren online

El ecommerce representa todavía una parte relativamente pequeña del volumen de ventas de OTC en España. Sin embargo, no nos olvidemos de que el papel del ecommerce va más allá de las plataformas de compra. El ecommerce es, sobre todo, un punto de contacto... Últimamente el ecommerce está de moda. Se presenta como el summum del proceso de compra, la evolución natural desde el punto de venta...

Jun. 2018
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Ignacio Enguix. Director General. Grupo SANED.
La calidad de las bases de datos, primer factor a evaluar en una campaña de e-mailing

Desde hace ya tiempo, la industria farmacéutica desarrolla estrategias de comunicación en las que el canal elegido es el e-mailing. En ocasiones, la industria utiliza sus propias bases de datos, pero, en muchas otras, utiliza bases de datos de terceros para... Los departamentos de marketing y de compras de los laboratorios suelen utilizar tres criterios para la selección del proveedor de...

May. 2018
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María Borrego Asín. BI Manager CNS & Oncology. Janssen Spain.
Pasos de gigante en la investigación de mercados

¿Qué decir de la investigación de mercados en el ámbito sanitario? Encuentro la respuesta muy sencilla: es apasionante, a la vez que estresante. Nos vemos en un entorno altamente delicado, no hablamos de preferencias sobre un sabor u otro, un color u otro... Ello nos lleva a estar altamente regulados, a cumplir con muchos requisitos que, en la mayoría de los casos, nos llegan por...

May. 2018
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Eva Giralt. Directora Investigación. Grupo Saned.
La investigación en sistemas de salud, información de referencia para encaminar fondos y esfuerzos para mejorar la atención de la salud

El estudio de los recursos, las necesidades, la organización y de los resultados de la atención sanitaria tiene que ser prioritario en todos los sistemas de salud con el fin de optimizar el uso de los recursos disponibles. Desde la OMS se ha otorgado gran... Grupo Saned lleva más de 10 años realizando investigación sanitaria, para la cual ha contado con la colaboración de la Industria...

Dic. 2017
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Jose Antonio Andreu. Socio Director. Shoppertec.
Cambios en los hábitos de compra en consumer health ante la transformación digital. Una visión multicanal

Es innegable los cambios que se han producido en nuestras vidas fruto de la transformación digital. Aunque parece claro que dicho impacto en nuestros hábitos de compra no se produce con la misma intensidad y rapidez en todos los sectores, mientras hace... El objetivo de este artículo es intentar entender qué cambios se están produciendo en el comprador de Consumer Health y su impacto en...

Sep. 2017
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Quim Ferràndiz. Marketing Advanced Solutions Manager. Psyma.
Transformación de la información en relatos de éxito: las acciones in company

Uno de los problemas más presentes con relación a la gestión interna del business intelligence de las compañías es aprovechar todo su capital de conocimiento con el objetivo de obtener insights y que estos generen acciones concretas, a la vez que conseguir... Los antiguos filósofos griegos (¡quiénes iban a ser si no!!) proponían, ante situaciones en las que se requiere una mejora en la...

Sep. 2017
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ICEMD, El Insitituto de la Economía Digital de ESIC Business & Marketing School y Coolhunting Consulting.
El futuro de la sanidad: estudiando las tendencias aquí y ahora

Estamos asistiendo a la revolución de la salud tal y como la entendemos actualmente. España no suele ser la cuna de corrientes innovadoras, sino que más bien tiene un perfil ‘adopter’, con algo de dilación a la hora de sumar adeptos. Aún así van... Las nuevas necesidades de los pacientes, las múltiples posibilidades de oferta de servicios, los cambios en la sociedad y la...

Jul. 2017
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Ignacio Pedrós PhD, MSc. Healthcare Project Manager. Doxa Innova & Smart.
El análisis de los datos cualitativos y cuantitativos mediante big data salvará vidas

Cada vez es más fácil afirmar que vivimos un cambio de paradigma sociocultural debido a la hiperaceleración tecnológica. Los avances científicos y tecnológicos de la última década están provocando que las fronteras tradicionales entre sectores dentro... La transformación digital La digitalización ha provocado nuevos canales de comunicación entre compañías y consumidores. Canales...

Jul. 2017

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