Artículos del Sector

Ariadna Román, Consultora en innovación, e Inés Gómez, Directora. Anima Strategic Consulting.

Conociendo al consumidor a través de la pantalla

La netnografía es un método de investigación cualitativa que permite entender al consumidor a través de su diálogo y el contenido que genera en las redes sociales, proporcionando información valiosa sobre su comportamiento, preferencias, hábitos y rutinas. DE LA ETNOGRAFIA A LA NETNOGRAFÍA Averiguar lo que los consumidores hacen, sienten, piensan y dicen puede resultar para...

May. 2022

Investigación de Mercados

Redacción.

XXXIII Asamblea AIMFA: la Salud que viene

Los pasados 5 y 6 de mayo, AIMFA (Agrupación de Investigación y Marketing Farmacéutico) celebró su XXXIII Asamblea Nacional de soci@s en la ciudad de Valencia. El evento reunió a cerca de 100 asistentes con muchas ganas de reencontrarse presencialmente... Todas las sesiones giraron en torno a la temática ‘La Salud que Viene’ y se cubrieron distintos e interesantes aspectos sobre...

May. 2022

Nuevas Tecnologías

Esther Lantigua. Managing Director. Adelphi Targis.

Cómo llegar a una innovación exitosa

Se habla mucho de innovación, pero no es fácil alcanzar el éxito. Para ello es necesario crear los procesos de innovación adecuados para cada situación y seguirlos hasta llegar a la meta. Se ha despertado la necesidad de innovar Tras la pandemia, en muchos de nuestros clientes, incluso dentro de nuestra propia...

May. 2022

Investigación de Mercados

Irene Rodríguez. Business Intelligence and Market Research Manager en Casen Recordati. Presidenta de AIMFA.

En AIMFA las mujeres son las que lideran la participación y tienen un peso clave en el empuje de la agrupación

Ya es conocido que, en España, la industria farmacéutica es el sector que cuenta con una mayor representación de mujeres. Además, es uno de los sectores con una de las mejores tasas de empleo femenino, actualmente un 53% y creciendo, al contar con un 60% de contrataciones a mujeres. Este aumento de la contratación femenina no es de extrañar si tenemos en cuenta que, según el INE, el 63% del total del alumnado que terminó una...

Mar. 2022

Investigación de Mercados

António Valente, PhD, MBA. Head. Cegedim Health Data Spain.

Real World Data para principiantes: principales fuentes de datos y principales usuarios

Los Real World data (datos observacionales derivados de lo que ocurre en el mundo real, o RWD) han ido ganando importancia en los últimos años, tanto desde el punto de vista de la demanda como de la oferta. Cada vez son más las partes interesadas de la... Las fuentes de datos de RWD pueden ser varias. Las principales son las historias médicas electrónicas (EMR) y las historias...

Dic. 2021

Investigación Clínica

Santiago Rodríguez. Director operaciones RWE. Dynamic (Grupo Evidenze).

Un año después de la publicación del Real Decreto que regula los estudios observacionales: ¿Simplificación o placebo?

En la última década, los Estudios Observacionales han ido ganando representatividad, demostrándose que son cruciales para determinar la efectividad y la seguridad de los medicamentos a largo plazo, ya que complementan la información obtenida en los ensayos... La Orden SAS 3470/2009, vigente entre el 2009 y 2020, sentó las bases para asegurar que este tipo de investigación se hiciera de...

Nov. 2021

Investigación de Mercados

Ignacio Chueca y Laia Aguilar. Principal – Consulting. IQVIA.

La importancia de la generación de evidencia en el mundo real (Real World Evidence, RWE)

La generación de “evidencia”, “pruebas” en su traducción más correcta, en el mundo real (Real World Evidence, RWE) se ha convertido en una herramienta poderosa en la industria farmacéutica para ayudar a los laboratorios a demostrar el valor de sus... RWE es el resultado del análisis de datos que se generan por la práctica clínica en el mundo real (Real Wold Data, RWD),...

Jul. 2021

Investigación de Mercados

Redacción.

XXXII Asamblea de AIMFA (online)

El pasado jueves 27 de mayo AIMFA celebró en un entorno virtual, debido a la situación actual, la XXXII Asamblea Nacional de AIMFA. Ni la pandemia, ni nada puede parar a los soci@s de AIMFA. La Asamblea constó de tres bloques: Comenzó a las 9:00 con la Asamblea General para soci@s que a su fin incorporó a los...

May. 2021

Nuevas Tecnologías

David Blázquez Velarde, Director Comercial y de Nuevos Desarrollos en Healthcare; y Sara Anda, Healthcare Business Manager. GfK.

Radar Multichannel: la apuesta por la multicanalidad en el sector de la salud

Hace muchos años que se viene hablando de transformación digital y de multicanalidad en la industria farmacéutica y es cierto que, si echamos la vista atrás, se han venido dando pequeños pasitos, en la mayoría de los casos con mucha cautela – demasiada,... Probablemente, ha sido necesario que una pandemia azotara el mundo para darnos cuenta de que el cambio no solo era posible, sino...

May. 2021

Investigación de Mercados

António Valente, PhD, MBA. Head. Cegedim Health Data Spain.

El error en la toma de decisiones

Al tema de esta edición de PMFarma le tengo un especial aprecio por la relación que he desarrollado con él en los últimos 23 años. Cuando comencé mi carrera en la industria de las ciencias de la salud en 2004, ya había trabajado siete años en las... Por supuesto, los laboratorios estaban realizando varias oleadas al año de estudios de mercado, especialmente estudios de...

May. 2021

Investigación de Mercados

Ángel Barrera. Business Development and Marketing. Persei vivarium.

Real-World Data en Oncología: Hacia un mejor conocimiento de la enfermedad

Existe una creciente tendencia de recoger Real-World Data o Datos del Mundo Real como herramienta de apoyo para la mejora de la atención médica, descubrimiento de nuevos tratamientos, etc. En el caso de la oncología, estos datos están adquiriendo cada vez... Es innegable, los estudios clínicos son un recurso clave y fundamental para la mejora del conocimiento y abordaje de las...

Ene. 2021

Marketing

Ana Párraga. Directora de estudios cualitativos en GfK, Socióloga*.

Conviviendo con la incertidumbre. Tendencias en la ERA-COVID

Si se puede sacar algo bueno de esta etapa de crisis sanitaria, social y económica es el hecho de que convivir con la incertidumbre, como dice Victoria Camps, nos obliga a pensar, nos obliga a replantearnos nuestras prioridades y a ponernos creativos para... A esta etapa incierta, en la que estamos pensándonos y volviendo a las grandes preguntas vitales, en GfK le hemos llamado el...

Nov. 2020

Página 3 de 23