Artículos del Sector

Cristian Atik. Manager. Page Personnel.

Situación Laboral en el Sector Healthcare: ¿Hacia dónde vamos?

En un entorno cambiante, viniendo de una etapa de crecimiento y tras haber superado una crisis, desde Page Personnel hemos realizado un estudio de las posiciones gestionadas en 2015 dentro del sector Healthcare. Nuestro objetivo es analizar y estar preparados... Nuestra fuerte especialización y experiencia se traduce en un profundo conocimiento del mercado y de las competencias...

Jun. 2016

Oficina de Farmacia/OTC

Cristina Pérez. Directora del área de Retail & Shopper. TNS.

El 'Shopsumer' también va a la farmacia

El mundo de los productos sin prescripción médica no es ajeno a la sofisticación en el proceso de compra, ni a la entrada de conceptos como 'Connected Shopper' o 'Shopsumer', ya que tendemos a extender nuestras pautas de comportamiento a cualquier categoría... Un concepto recurrente en los últimos años es el de la Omnicanalidad y la sofisticación de los procesos de compra. Y es que hoy por...

Jun. 2016

Investigación de Mercados

Raquel Lasmarias, Responsable IM Diabetes y María José Durán, Responsable de IM Onco-hematología, Autoinmunología y Enfermedades Raras. Sanofi.

Las ventajas de mantener los equipos de market research a nivel local

En los últimos años, debido a la creciente globalización, algunas multinacionales de la industria farmacéutica han optado por globalizar parte de sus servicios, entre ellos los departamentos de Investigación de Mercados. En este artículo intentamos... Las estrategias de marketing de nuevos productos en las multinacionales farmacéuticas se definen cada vez más desde las...

Jun. 2016

Investigación de Mercados

Josep Arcarons. Contract Manufacturing Manager. Laboratorios Inibsa.

Precauciones y oportunidades del Big-Data en las investigaciones de Mercado

Las nuevas tecnologías, el Big-Data y las redes sociales son fuentes enormes de información y datos que nos ofrecen múltiples oportunidades y conllevan múltiples riesgos al mismo tiempo. En la industria farmacéutica esta información es más fiable que en... Estamos entrando, si no estamos ya de lleno, en la era del Big-Data. Millones de Tera-Bites de información fluyen en...

Jun. 2016

Investigación de Mercados

Mónica Fagín & Elena Villellas. Business Intelligence Department. Actelion

Enfermedades raras, medicamentos huérfanos y estudios de mercado a la carta

En el campo de las enfermedades raras uno ha de ser “perro trufero” para obtener la información más valiosa buscando en el lugar y momento adecuados. Los estudios de mercado están flexibilizando su oferta para adaptarse a la demanda -cada vez más... Las enfermedades raras son aquellas que, por su escasa prevalencia (menos de 5 por cada 10.000 habitantes), afectan a un porcentaje...

May. 2016

Investigación de Mercados

María del Saz González. Técnico de Comunicación. Shoppertec.

¿Cómo identificar las farmacias con mayor potencial para nuestra categoría?

Parece que a veces nos olvidamos de la importancia de la ubicación para el éxito de nuestro negocio. Seleccionar el canal de venta no será suficiente para alcanzar los objetivos en ventas, es necesario definir los puntos de venta con más potencial para mi... En España actualmente hay más de 22.000 farmacias, repartidas por todo el territorio nacional atendiendo a...

May. 2016

Investigación de Mercados

Irene Fernández. Business Development & Market Research Manager. Takeda Iberia.

Mis 10 razones para hacer investigación de mercado: El valor de los customer insights

Como cualquier concepto complejo que tiene múltiples características, a veces resulta más fácil definirlo por exclusión; haciendo énfasis en lo que no es, para no confundir una parte con el todo. En este caso comenzando por dejar claro qué no es la... Durante muchos años hemos visto cómo se resumían de una forma muy simplista numerosas técnicas y metodologías de los estudios de...

May. 2016

Investigación de Mercados

Esperanza Regueras. Managing Director. Axis Pharma.

Introducción a la investigación de mercados multi-canal

La nueva era digital está impactando de forma radical nuestros modelos de negocio y nuestras vidas. La investigación de mercados en healthcare no es una excepción sufriendo profundos cambios en casi todas sus facetas, modificando el “donde”, “como”,... IMPACTO EN EL “DONDE” Se refiere a las fuentes de donde obtenemos los datos o la información. Actualmente la información y...

May. 2016

Investigación de Mercados

David Colorado. Director Asociado de Talengo y profesor del Programa Superior de Dirección y Marketing Farmacéutico de ESIC.

Construir futuro a través del análisis

Business Intelligence determina la toma de decisiones adecuadas en un mundo global. Somos conscientes del volumen de información que se genera a diario en todos los entornos de nuestra vida? ¿Aprovechamos...

May. 2016

Investigación de Mercados

Javier González, María Sánchez, Carlos Moreno y Nuria Fernández. Psyma.

Neuromarketing: ¿el fin de la investigación tradicional?

El Neuromarketing consiste en la utilización de un conjunto de técnicas de investigación, procedentes de las neurociencias, en el ámbito de la investigación en marketing. Dentro de tales técnicas, la que probablemente antes ha obtenido más popularidad y... No obstante, para ser estrictamente puristas, quizá convenga matizar que, en rigor, las técnicas de Neuromarketing son aquellas...

May. 2016

Investigación de Mercados

Carlos Moreno, Nuria Fernández, Javier Gónzalez y María Sánchez. Equipo directivo. Psyma España.

La nueva manera de investigar

Recientemente publicábamos, en este mismo medio, un artículo bajo el título 'El Investigador Políglota', que versaba sobre lo que consideramos debe ser la nueva manera de entender la investigación de mercados. Pretendía reflejar la esencia de en qué se... Decíamos, que… “…la investigación de mercados de vanguardia se adentra, mucho más que la tradicional, en el camino hacia...

Jul. 2015

Investigación de Mercados

Luis de la Fuente. Mediformplus.

Utilidad de los estudios de mercado en el sector farmacéutico

Es habitual que surja la duda entre algunos titulares de oficina de farmacia acerca de la utilidad real de acometer un estudio de mercado, con sus correspondientes costes, en un sector como el farmacéutico en el que uno de los principales criterios de... Ésta es una de las cuestiones más recurrentes a las que se enfrenta una farmacia cuando se plantea realizar un estudio de mercado. Y...

Jun. 2015

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