Artículos del Sector

Artículos de Publicidad y Comunicación

António Valente, PhD, MBA. Head. Cegedim Health Data Spain.

Breve reflexión sobre la comunicación y la promoción en ciencias de la salud

Hace aproximadamente dos años, escribí un artículo aquí en PMFarma abordando algunas teorías sobre la comunicación en ciencias de la salud, especialmente dedicado a los prescriptores - los médicos. Ahora ofrezco visibilidad adicional sobre el tema,... La promoción de la industria farmacéutica se limita generalmente a los medicamentos protegidos por patente y puede clasificarse...

Sep. 2023

Publicidad y Comunicación

Fabio Morselli. Trade Marketing Manager. LETI Pharma, S.L.U.

¿Es posible una ética de influencers?

Digital: algo que ha venido para quedarse. Los diferentes canales de ventas, cual más y cual menos, están íntimamente interconectados entre su forma física y su alter ego online: las tiendas ofrecen recoger pedidos hechos en la web del retailer; las farmacias ven su asesoría de barrio integrada con las informaciones que el paciente encuentra en redes sociales; los médicos hacen visitas de telemedicina desde la consulta entre dos...

Sep. 2023

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Ainhoa Soriano, Manager del área Farma e Inés Gómez Porcel, Socia Directora. Anima.

La opticanalidad, clave para la transformación de las estrategias comerciales

La opticanalidad implica cuestionar los paradigmas de la omnicanalidad, adoptando estrategias efectivas y capaces de satisfacer las demandas y expectativas de los clientes. El reto de la personalización en la comunicación con el cliente En los últimos años hemos presenciado la digitalización de las...

Ago. 2023

Publicidad y Comunicación

Cristina Calle. Adelphi Targis.

Ciencia de la Comunicación Científica: Historias que inspiran

En un mundo cada vez más inundado de información, nos enfrentamos a un desafío crucial: cómo transmitir la evidencia que generamos de forma efectiva, atractiva, que impacte, fomente cambios y promueva una comprensión más profunda. Son muchos los expertos que consideran que la comunicación científica se encuentra en crisis. Cierto es que nos encontramos ante...

Ago. 2023

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Cecilia Ossorio. Directora del área de comunicación en salud. APPLE TREE.

El impacto positivo de la industria farmacéutica en la sociedad, un desafío para la comunicación del sector

La industria farmacéutica no solo es el motor de la innovación científica y el avance en medicina. También supone uno de los principales activos dinamizadores de la economía española, en términos de progreso económico y social, inversión en I+D, creación de empleo de calidad, políticas de igualdad y diversidad y compromiso con la sostenibilidad. Por ejemplo, según últimos datos de Farmaindustria, las compañías farmacéuticas son la...

Jul. 2023

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Luis Muñoz Manrique. Consultor en Comunicación. Agencia Contacto en Medios.

Industria farmacéutica: el compromiso de una promoción y difusión responsable

Las opciones para buscar y encontrar información sobre el cuidado de la salud se han multiplicado. Los métodos para comunicar y promocionar un tratamiento también se han diversificado. El objetivo es encontrar el equilibrio para generar una comunicación... Los conceptos “comunicar” y “publicidad”, aunque comparten el objetivo de alcanzar al público general, difieren en la forma de...

Jul. 2023

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Carmen Amelia Añez. Project Manager. 4Doctors.

Más regulada, más interesante. La comunicación y la publicidad en el sector Health

La creatividad en el sector health es desafiante, sabemos que hay muchas limitaciones y regulaciones, pero precisamente allí está el reto de innovar y de usar las verdades únicas y científicas de los productos para poner en valor la creatividad. No es secreto para nadie que los que trabajamos en el sector health tenemos las mayores limitaciones y regulaciones en cuanto a...

Jul. 2023

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Natalia Farr. Senior Manager Communications & Training. Pivotal.

Nuevas tendencias en la comunicación interna: perspectiva desde una empresa de mediano tamaño

Desde el comienzo de la pandemia del Covid-19, hasta ahora, la adopción de nuevas tendencias en la comunicación dentro de la empresa ha sido esencial para que en una empresa de mediano tamaño como la nuestra las mismas mejoren y se mantenga una comunicación... En los últimos años, la comunicación interna está en constante cambio y evolución para adaptarse a nuevas formas de comunicación...

Jul. 2023

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Miriam Bernardo Galindo. Customer Lead Marketing Services. Omega CRM, a Merkle Ccompany.

La hiper-personalización: valor clave para mejorar la experiencia en el sector Health

Estamos ante la era de la sobreinformación y somos víctimas de la falta de tiempo, cada vez más discípulos del consumo individualizado queremos que las empresas del sector Health Care se adapten a nuestras preferencias e intereses, caer en la sobresaturación puede llevarnos a un desengaño y mermar relaciones…entonces, ¿cómo adaptarse a este nuevo contexto? La hiper personalización ha sido y es una tendencia creciente en la...

Jul. 2023

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Fernando Gordón. Socio-director. Cícero.

¿Se debe regular el uso de la Inteligencia Artificial en la comunicación de salud?

“Mi peor miedo es que esta tecnología salga mal. Y si sale mal, puede salir muy mal”. Con estas palabras, Sam Altman, responsable de ChatGPT, se presentó en el Capitolio de los EE.UU hace apenas unas semanas solicitando una actuación urgente. ¿Por qué ahora surge un miedo repentino a la Inteligencia Artificial, que tan buena acogida ha tenido entre la gran mayoría de personas? Tal vez es por el temor de volvernos prescindibles, que se...

Jul. 2023

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Aida López, Directora de cuentas Health y Alba de la Mata, Responsable de contenidos. Watermelon Health Marketing.

Los desafíos éticos en la comunicación y el marketing de salud

El sector salud es uno de los campos más apasionantes y, a la vez, complejos, a la hora de realizar estrategias de marketing y comunicación. ¿Cuáles son los principales retos que nos encontramos en este campo? ¿Cómo podemos convertir las restricciones en... En los últimos años, el sector salud ha sido testigo de una importante transformación en cuanto a la comunicación con...

Jul. 2023

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Ana Sofía Arellano. KAM LATAM. 4Doctors.

Optimización del ROI de contenidos en la industria gracias al conocimiento del comportamiento del HCP a nivel digital

¿De qué sirve invertir miles de dólares en contenido digital y el formato más disruptivo si el médico al entrar lo abandona en menos de 1 min? La necesidad de justificar el ROI en los contenidos digitales es la razón por la cual en 4Doctors nos planteamos continuamente...

Jun. 2023

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