Por Juan M. Martínez, Director de Cuentas de Euro RSCG Healthcare
Switching: Creatividad ante el nuevo entorno
Se ha roto un eslabón de la cadena que asegura la rentabilidad de los mercados farmacéuticos. Pero esta no es la primera vez. Ya en 1993 vimos aparecer una lista negativa de medicamentos que perdían el reembolso de la Seguridad Social. Luego vinieron varias prácticas dentro del ámbito autonómico orientadas a desviar el consumo hacia ciertos medicamentos, alterando así la dinámica normal del mercado. Recientemente hemos vivido el inicio...
