Artículos del Sector

Claudio Piovesana. Consultor de Frost & Sullivan. claudio.piovesana@fs-europe.com

El éxito de la triple combinación impulsa el crecimiento de los mercados de fármacos para combatir el sida

Un nuevo estudio de Frost y Sullivan, la empresa de asesoramiento para marketing internacional, cree que la competencia intensificada será lo que caracterice al futuro mercado de fármacos para combatir el SIDA, a medida que entren al mercado algunos... Liv Kristiansen, Analista de Investigación de Frosty Sullivan, informa: "El creciente enfoque en el tratamiento externoal paciente...

Ene. 1999

Investigación de Mercados

IMS Health

El mercado de las Especialidades para la Faringe

Untitled Document El Mercado de las Especialidades para Faringe El análisis del mercado de las Especialidades para Faringe (Categoría OTC Report/lMS Health referido al período Oct. 97 / Nov. 98) que se expone a continuación, se ha realizado a partir del servicio Pharmatrend, la nueva tecnología de tracking a partir de un panel de farmacias informatizadas que permite controlar todos los flujos del mercado. Voluntariamente, no se...

Ene. 1999

Investigación de Mercados

Gabinete Bernard Krief

El dolor es la práctica diaria del médico de Atención Primaria

Untitled Document El Dolor en la práctica diaria del médico de Atención Primaria La asistencia al dolor en atención primaria es un problema que afecta a muchos ciudadanos con efectos en su calidad de vida. Sin embargo, es susceptible de tratarse eficazmente y de forma paralela a la causa que lo origina. Partiendo de esta base, el Gabinete de Estudios Sociológicos Bernard Krief, ha desarrollado este proyecto de investigación...

Ene. 1999

Investigación de Mercados

Maite Palacios. Directora de Estudios de Plus Investigación H. Talledo y Asociados

Las pasiones del investigador

Jugar con los datos: un trabajo artesano que exige la lectura de la letra pequeña de las pruebas estadísticas; que puede proporcionar una riqueza incalculable para nuestros clientes y que, también hay que decirlo, puede hacernos caer en un estado del que sólo el pequeño rayo de sol del amanecer nos descubra que es hora de un buen café antes de continuar. En un análisis cuantitativo prácticamente todo está escrito. Sólo hace falta...

May. 1998

Investigación de Mercados

Gonzalo Cerezo Mata. Director de Inner Pharma (Unidad especializada de Inner)

De proveedor de información a gestor estratégico de la información. Reflexiones sobre la figura del investigador interno

El contexto: la información como recurso estratégico Las nuevas tecnologías de información han permitido multiplicar enormemente el registro de datos, mayor capacidad para su almacenamiento y obtener potentes herramientas para su manejo, ordenamiento e interpretación. Esta capacidad ha sobrepasado lo imaginable hasta hace muy poco tiempo. Incluso Bill Gates, llego a decir, no hace muchos años, que para un ordenador personal seria...

May. 1998

Investigación de Mercados

José de Sola Gutiérrez. Iberquest Consult

Algunas consideraciones de los estudios de imagen y posicionamiento

Con cierta frecuencia suele ser necesario llevar a cabo estudios que nos ayuden a delimitar la imagen de nuestros productos o empresas dentro del sector competitivo en que nos encontramos. El concepto de imagen en investigación comercial tiene por finalidad la delimitación de un perfil de características o atributos asociados a empresas, productos o ambos simultáneamente en relación a un target o colectivo específico de...

May. 1998

Investigación de Mercados

Fina Serrano. Directora de Nueva Investigación

El paciente como experto en la terapia

En una serie de campos terapéuticos, especialmente en enfermedades crónicas, el paciente no es solamente consumidor pasivo de medicamentos, sino también influye activamente en el tratamiento y, finalmente, en la elección del fármaco. Pacientes con enfermedades crónicas a lo largo del tiempo se convierten en "expertos" de sus propios "males", sobre todo, si durante este tiempo han llegado a conocer diferentes medicamentos, diferentes...

May. 1998

Investigación de Mercados

Eric Rubin. Jefe de estudios y coordinador del área de estudios internacinales de Ergo Advanced Research, S.A.

La Investigación de Mercados: La respuesta al reto de la comunicación

La creciente dificultad y complejidad de la comunicación en el sector farmacéutico resalta la necesidad de comprender y maximizar el importante papel que desempeña la Investigación de Mercados. Entendida como pieza integral en todo el proceso relacionado... Los conceptos fundamentales En su esencia, la comunicación es tan elemental como conseguir que, desde el emisor (la empresa...

May. 1998

Investigación de Mercados

José Cruz. Director de Delta Pharma Research

Test comunicacionales de literaturas: "cómo evitar la papelera"

Llama la atención de forma significativa, la resignación con que se asume que las literaturas (folletos) utilizados por la industria farmacéutica para "publicitar" sus productos despierten escaso interés en el médico y terminen en la papelera. Sistemáticamente, el médico manifiesta la disonancia que se está creando entre algunas literaturas utilizadas por los laboratorios y los profundos cambios que se están produciendo en el entorno...

May. 1998

Ventas

Por Alberto Franco. Gerente de Close-Up España

Jerarquía Recetaria. El concepto actual de Micromarketing

¿Qué ha ocurrido para que esa pretensión histórica de los laboratorios tenga respuestas? La respuesta ha sido aportada por Close Up mediante la introducción y puesta en escena de un nuevo concepto: La Jerarquía Recetaria. ¿En qué consiste? Consiste en seleccionar los médicos altos prescriptores de cualquier mercado, submercado o molécula que deseemos, pudiendo aportar de cada uno de ellos el nombre, la dirección, la...

May. 1998

Investigación de Mercados

Redacción.

Premios AIMFA. IX Asamblea Nacional

IX ASAMBLEA NACIONAL DE AIMFA Los pasados días 23y 24 de abril se celebró la IX Asamblea Nacional de AIMFA, en elincomparable marco de la ciudad de Granada. Las asambleas de AIMFA son unos encuentros anuales entreprofesionales de estudios de mercado de la industria farmacéutica,donde también acuden empresas de servicios. La primera jornada estuvo reservada a la industria. Losencargados de los diferentes comités...

May. 1998

Ventas

Kristina Rao

El Zovirax de GlaxoWellcome cede terreno

Según un reciente informe de la firma de consultoría Datamonitor denominado Viral Infections, los nuevos antivirales introducidos en el mercado erosionarán rápidamente la participación de mercado del líder actual en el tratamiento del herpes: El Zovirax de Glaxo Wellcome. Las ventas de los productos para el tratamiento del Sida han sobrepasado a los del herpes, convirtiéndose en el segmento más importante del mercado de los...

Mar. 1998

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