Artículos del Sector

Antonio Bermejo. Director Asociado de Amber Marketing Research & Consulting.

¿Quién es el cliente de la industria farmacéutica?

Aparece en la actualidad una pregunta de difícil respuesta en el ámbito farmacéutico ¿quién es mi target objetivo?, ¿cuál es el target al que debo dirigir mis esfuerzos económicos y comerciales? La evolución del propio mercado, ha definido asimismo,... Durante la última asamblea de AIMFA, tuve la oportunidad, junto con Amelia Bruno, de Novartis, de presentar una ponencia en...

Dic. 2002

Investigación de Mercados

Inmaculada Rueda. Research Manager. Isis Research España

Estudio. Problemas de adherencia en las terapias antirretrovirales: La visión del paciente seropositivo

La próxima Conferencia Mundial del Sida se celebrará en Barcelona el próximo mes de julio dando cita a cerca de 35.000 investigadores, personal de laboratorios farmacéuticos y médicos de todo el mundo . El aspecto psicológico y social de la epidemia,... 20 años después del descubrimiento del VIH/Sida , las hospitalizaciones y muertes relacionadas con el virus han disminuido...

Jul. 2002

Investigación de Mercados

Sonia Jurado Baldon. Lcda.Ciencias de la Información. Técnico Cualitativo Senior de Line Staff

Brand Analysis. Modelos de medición del valor de las marcas

Debido a la importancia creciente de las marcas en la relación de las empresas y los productos con los clientes, los investigadores nos encontramos ante el reto de avanzar en la medición de las mismas creando nuevas herramientas para conseguir medir su valor.... La gestión de las marcas está cobrando una importancia creciente en la actualidad, hecho que está...

Jul. 2002

Investigación de Mercados

Javier Ordás. Ipsos Pharma.

Marketing research y nuevas tecnologías. La investigación -on line-

La investigación de mercado que toma el website como objeto tiene que contemplar de forma prioritaria la integración de dos dimensiones de análisis: el usuario como receptor cuanto como emisor. Internet: una...

Jul. 2002

Investigación de Mercados

Hernán Talledo y María José Aguilella, Director General y Técnica de Estudios, respectivamente, de Grupo Epistéme

Estudios observacionales. Más alla de los estudios con pacientes

Este artículo trata de describir el concepto de estudio observacional, conocer sus aplicaciones y mostrar un ejemplo a través de la Regresión Logística de una aplicación a un caso concreto. Se describen también los elementos a tener en cuenta para... La Industria farmacéutica ha desarrollado en los últimos años una información cada vez más amplia sobre sus...

May. 2002

Investigación de Mercados

José Cruz. Director General de Delta Marketing Research

Género y estrategia comercial. Hombre médico o mujer médico ¿es lo mismo?

Recientes investigaciones realizadas con el colectivo de atención primaria demuestran que la mujer médico y el hombre médico establecen en algunas patologías parámetros de actuación muy diferentes que deberían conllevar estrategias diferenciales en la... Tradicionalmente, como en otras muchas áreas profesionales, la medicina ha estado capitalizada en nuestro país por el hombre....

May. 2002

Investigación de Mercados

Aníbal Marrón. MG Research & Solutions

Investigación cualitativa. Descifrando la Caja Negra

El autor analiza el potencial que brindan los estudios cualitativos en el área de la salud e intenta conciliar a conversos y detractores, explicando la necesidad de datos cualitativos y el proceso por el que éstos adquieren sentido. En el área de healthcare y por cierto número de años, los análisis cuantitativos eclipsaron la importancia de los estudios...

May. 2002

Investigación de Mercados

Josep Maria Riasol. Director Técnico de Ergo (a Millward Brown Company)

Online research. Internet en investigación de mercados

Área de negocio y nueva técnica de recogida de datos en Investigación de Mercados. Internet en Investigación de Mercados supone, no sólo poder disponer de una nueva técnica de recogida de datos, sino que es...

Abr. 2002

Investigación de Mercados

Rafael García Pedrosa. Director General Adjunto

e-research. La nueva era en la investigación de mercados

Había un gran problema, la maldita "c" estaba machacada, literalmente machacada. No volvería a realizar su trabajo nunca más. La verdad es que se había ganado la jubilación, pero podía haber esperado a otro momento. Todo estaba sucediendo porque el... Es probable que a muchas personas les gustase poder contestar de la misma forma cada vez que llegan a su...

Abr. 2002

Ventas

Redacción

Alef. Nueva orientación

Nueva orientación Alef es una herramienta pensada por y para las redes de venta de los laboratorios farmacéuticos. Alef es el heredero de los ya conocidos ETMS, y va mas allá de los CRM, tan extendidos actualmente. ...

Ene. 2002

Investigación de Mercados

Por Pedro Hernández. Dynamic Solutions

e-clinical. La nueva metodología para estudios en Marketing

La World Wide Web se ha convertido en el 2001 en uno de los puntos de mira de la industria farmacéutica tanto a nivel promocional como a nivel de desarrollos científicos. Este hecho, unido a la constante evolución en los sistemas de información, ha... Cada vez es más difícil encontrar ideas novedosas para implicar a médicos en estudios de acción...

Nov. 2001

Investigación Clínica

Adis International

Top I+D. Nuevos antibióticos contra bacterias resistentes

Nuevos antibióticos contra bacterias resistentes Por Juan de la Fuente. Adis International. La aparición de bacterias resistentes a los antibióticos plantea un serio problema, dado que éstas implican que, terapias establecidas como la penicilina, la meticilina y la vancomicina sean a...

Nov. 2001

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