El uso de instrumentos para los Censos en el Business Intelligence sobre el Normal Trade. Sobre la muestra En los estudios de mercado y en los análisis de CMR los instrumentos utilizados por las empresas son múltiples,...
Se dice que los tres grandes hitos que han cambiado la historia de la humanidad han sido la imprenta, la máquina de vapor y los smartphones. A día de hoy, es evidente que la historia de la telefonía móvil es también la historia de la democratización... Cuarenta años después de la primera llamada desde un teléfono portátil, realizada por el directivo de Motorola Martin Cooper en la...
Como axioma de la estrategia a seguir ante un nuevo lanzamiento de producto en el mercado tenemos que contar con la promoción en visita. Luego de esto cada estratega debe formular sus parámetros elementales para que su comunicación sea efectiva. Sin entrar en lo que se determina para incluir un producto en la red de ventas, sí podemos auditar el resultado de cómo se percibe en...
La masificación del uso de las nuevas tecnologías -especialmente las móviles- no sólo ha provocado un cambio en la forma en que trabajan los profesionales de la salud, también ha representado un cambio en el comportamiento de los pacientes. La aparición... Actualmente, el 91% de la población mundial posee un teléfono móvil. De ese 91%, el 56% usa smartphones y el 50% usa el móvil como...
¿Alguna vez habéis tenido la sensación de comprender finalmente el valor aportado por una experiencia, y tener la satisfacción de que todo cobra un sentido? La vida está llena de pequeños detalles y vivencias; aprovechar al máximo el aprendizaje de cada... Lo admito: ¡soy un apasionado por LEGO! Desde pequeño (y no tan pequeño) he disfrutado enormemente uniendo piezas y construyendo...
En los últimos tiempos, el sector de la salud ha sufrido una verdadera revolución gracias a la aparición y al uso masivo de dispositivos móviles (smartphones y tablets). Según la OMS: “mHealth es la práctica de la medicina y la salud pública soportada... Durante el 2013 se llevó a cabo la 7ª edición de la encuesta de TIC (tecnologías de la información y la comunicación) en Cataluña1....
De todos es conocida la importancia de la definición de los territorios que deben ser trabajados por los representantes de una empresa farmacéutica y sin embargo, es algo que se hace en muchas ocasiones de una manera bastante subjetiva. Es un problema delicado que afecta directamente a la gestión del departamento comercial, así como al interés económico de la empresa...
Según datos del último Boletín de Coyuntura del Mercado del Medicamento en España que elabora mensualmente Farmaindustria, la industria farmacéutica española ocupa un lugar destacado en la clasificación sectorial de productividad, que lidera junto con la... A pesar de este liderazgo, el Boletín refleja cómo la industria farmacéutica ha perdido algo de productividad en 2012, a consecuencia...
Se oye hablar mucho de lo emocional. En múltiples contextos pero, particularmente, en el del marketing. Conseguir que mi producto, mi marca, mis acciones de comunicación… estén impregnados de un fuerte componente emocional hace que su huella en la mente de... Ese es el motivo de que cuando uno se sienta delante del televisor y conecta determinados canales para ver publicidad...
¿Cómo es la relación actual entre los profesionales de la salud y la Industria Farmacéutica y hacia dónde demandan los facultativos que evolucione?, ¿qué protagonismo tendría que tener la relación online entre laboratorio y facultativos?, ¿qué... El entorno digital ofrece a las empresas un mundo de oportunidades por explorar, y como no podría ser de otra manera, también a la...
El mercado sanitario ha evolucionado hacia una situación donde no siempre el médico es el principal decisor de la receta. Gestores sanitarios en el ámbito hospitalario, farmacéuticos, o el propio paciente, han cobrado fuerte protagonismo, protagonismo que...
El mercado del consumerhealth representó el 26% de las ventas en farmacia en 2012, según los datos presentados por la Asociación para el Autocuidado de la Salud (ANEFP) e IMS. Este sector se configura como el segundo segmento de ventas por detrás de... El mercado del consumerhealth contribuye a una mayor sostenibilidad del sistema sanitario, reduce el gasto sanitario: las consultas...
