Artículos del Sector

Begoña Cerezo y Antonio Bermejo. Directora de Proyectos y Director Asociado, respectivamente, de Amber Marketing.

Creatividad e investigación. Técnicas de creatividad aplicadas al ámbito farmacéutico

El mercado farmacéutico, como parte del mercado global, está sujeto a un fuerte dinamismo que obliga a la búsqueda de nuevos espacios de competencia. El escenario actual del mercado farmacéutico destaca por varias situaciones de cambio que amenazan la... Descripción del...

Jul. 2003

Investigación de Mercados

Jordi García Moreno. Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado y Diplomado en Estadística. Técnico Cuantitativo de Line Staff Consulting

Indicadores dinámicos. Los indicadores de recorrido estratégico. Como herramienta de gestión.

Una implementación exitosa del targeting depende de realizar previamente una segmentación que permita identificar las diferentes tipologías de cliente y conocer, no sólo sus motivaciones a la hora de recetar, sino también su respuesta a la actividad... En los primeros años del siglo XXI debemos entender la investigación de mercados y consultoría estratégica...

Jul. 2003

Investigación de Mercados

Roger Domecq. Isis Research España.

Segmentación. La clave de un buen targeting

Una implementación exitosa del targeting depende de realizar previamente una segmentación que permita identificar las diferentes tipologías de cliente y conocer, no sólo sus motivaciones a la hora de recetar, sino también su respuesta a la actividad... Obviamente este tema desborda, con mucho, lo que podamos exponer en estos párrafos. No obstante, creemos que...

Jul. 2003

Investigación de Mercados

Hernán Talledo, Director General de GRUPO EPISTÉME y Virginia Ortega, Técnico de Estudios de Epistéme Tecno

La información es valor. ¿El valor de la empresa? está en la información, o el valor de la información está en la empresa? (I)

La información es valor y asigna a su vez valor a la empresa. Sin información no se puede llevar a cabo una óptima toma de decisiones. La información desempeña un papel vital. Para obtener un buen rendimiento de la información hay que incluirla en una... Más allá de los datos de un estudio de mercado habitual Lo habitual en los estudios de mercado actuales...

Jul. 2003

Investigación de Mercados

José Cruz Merchán. Director General. Delta Marketing Research.

Futuro de la investigación. Las tipologías psicosociales del médico

En las estrategias de marketing de muchos laboratorios farmacéuticos, existe una creciente preocupación por las dificultades para llegar de forma diferencial hasta el médico. La fuerte proliferación de marcas (fármacos) en algunas áreas terapéuticas y... Desde el punto de la investigación de mercados se hace necesario un reajuste conceptual global que permita...

Jun. 2003

Investigación de Mercados

Julián González. Director Gerente de CAM Internacional

Investigación sobre el impacto promocional. Estrategia y Táctica: ´diseño de la realidad´

Cuando Tomas Jefferson participó en la redacción de la constitución de los Estados Unidos, instó a sus conciudadanos a establecer con los otros pueblos del mundo, relaciones fundamentalmente económicas, y con ello pudo haber contribuido a la aparición de... Desde entonces, la llamada ciencia económica, se ha transformado en la ciencia más necesaria, a pesar de la...

Jun. 2003

Ventas

Lluís Triquell. Director. Área de Bioindustrias. Antares Consulting.

Un colectivo que gana importancia. El reto de conocer a fondo a los pacientes

Hasta hace relativamente pocos años, el paciente era un sujeto pasivo en el proceso de decisión o de prescripción del medicamento. Actualmente, ya se empieza a percibir un nuevo perfil de paciente que quiere saber más sobre su enfermedad y, como no, de las... La Sociedad de la Información y la revolución del cliente A mediados del 2000 la Unión Europea desarrolló un plan de acción...

Jun. 2003

Investigación de Mercados

Redacción

Publirreportaje. ODEC en el Siglo XXI

En el siglo XXI hablar de informática ya no es hablar de tecnología. Sin embargo cuando la informática y las comunicaciones son integradas mediante una aplicación específica, cuando de lo que estamos hablando es de recoger y gestionar información,... Luis Pistoni. Director General de...

Jun. 2003

Ventas

Carlos Mauri. Director de Mapgenia

Mapping y gestión de territorios. Logro de objetivos comerciales

Todos sabemos lo que cuesta extraer conclusiones acertadas y transmitir nuestras ideas u objetivos trabajando con los interminables listados mensuales de nuestras especialidades. Los sistemas informatizados de mapping pueden ayudarnos en esta complicada tarea. ¿Por qué usar mapas? Utilizar los mapas como intuitivo lenguaje de comunicación, entre los resultados...

May. 2003

Investigación Clínica

Dr. Fernando Vivancos, Jordi Nadal y Victor Iriarte

Los estudios de post - autorización (EPA), ante las nuevas tecnologías

Los estudios clínicos post-autorización constituyen el proceso de investigación imprescindible para el desarrollo de nuevas alternativas terapéuticas. Por ello todo lo que contribuya a la mejora en el proceso de estos estudios clínicos contribuyen a... Los estudios...

Abr. 2003

Investigación de Mercados

Inmaculada Rueda. Isis Research España.

Creación de modelos. Predecir el futuro

La creación de modelos es una herramienta vital para la planificación estratégica. En mercados dinámicos como el del VIH, resulta aún más importante para analizar el impacto de futuros cambios en el mercado. ¿Qué es la creación de...

Feb. 2003

Investigación Clínica

Patricia Aberasturi. Market Research Analyst de Roche y Hernán Talledo, Director General de Epistéme

Colaboración. Genes, ¿hacia dónde vais?

Este artículo trata de los problemas que puede estar creando la Biotecnología y la Ingeniería Genética, especialmente, a pesar de la gran cantidad de recursos que genera su investigación. En el apartado de opinión, los datos están basados en una encuesta... ¿Qué es la biotecnología?, bajo este concepto parece que se engloba una alta y sofisticada tecnología punta,...

Dic. 2002

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