RECUERDO PUBLICITARIO DE MEDICAMENTOS Y ADQUISICIÓN
DE MEDICINAS SIN RECETA
Clau
Consultors. Grupo Sigma dos.
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Sigma
Dos ha desarrollado una línea de investigación específica
entorno a los hábitos de compra y consumo de medicamentos;
así como sobre la notoriedad y el recuerdo publicitario
de marcas en relación a los principales gurpos terapéuticos.
Esta iniciativa parte de la necesidad de dotar a los laboratorios
de una fuente periódica de datos e información fiables
y contrastados acerca del comportamiento de la población
adulta en torno a los medicamentos OTC y su comunicación,
con el objetivo de que dicha información resulte una herramienta
de optimización en el diseño y la elaboración
de estrategias de márketing en el mercado farmacológico.
El
presente resumen ofrece las principales conclusiones en torno
al recuerdo de publicidad en television de medicamentos, además
de ofrecer datos significativos en relación a la adquisición
de medicinas sin receta. El estudio parte del análisis
de la información obtenida por medio del “ómnibus
a población general” de Sigma Dos, de ámbito
nacional, dirigido a hombres y mujeres de 18 ó más
años, de periodicidad mensual.
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Recuerdo
de publicidad televisiva de medicamentos emitida en el primer trimestre
Los antigripales encabezan
el ranking de recuerdo sugerido de publicidad sobre medicamentos: 7 de
cada 9 adultos (76,7%) aseguran haber visto algún anuncio en TV,
en los últimos 3 meses, de los citados fármacos; seguidos
de los medicamentos contra la tos (67,6%) y de los indicados para el tratamiento
de las vías respiratorias y la descongestión nasal, señalados
por 5 de cada 8 individuos de 18 o más años (62,2%).
Vitamínicos,
analgésicos y antialérgicos detentan los últimos
puestos en el mencionado ranking de recuerdo publicitario (Gráfico
1).
Gráfico
1. Recuerdo sugerido de publicidad sobre medicamentos (primer trimestre
2000)
En relación
a cada uno de los grupos terapéuticos analizados se pidió
a los entrevistados que citasen las marcas de medicamentos de las que
recordaban haber visto publicidad televisiva en los tres últimos
meses.
En la siguiente tabla
se recoge la marca con mayor número de menciones correspondiente
a cada tipología.
Tabla
1. Recuerdo espontáneo de marcas de medicamentos publicitadas
en TV (primer trimestre 2.000)
| Tipología
del Medicamento |
Principal
marca recordada |
| Antigripales |
Frenadol (23,4%) |
| Medic. para
la tos |
Inistón
(16,4%) |
| Vías
resp. desc. nasales |
Vicks Vaporub
(13,9%) |
| Vitamínicos |
Pharmaton Complex
(20,2%) |
| Analgésicos |
Aspirina (33,7%) |
| Antialérgicos |
Rinospray (2,2
%) |
Base: Total muestra.
Salvo en el grupo
de medicamentos destinados a la descongestión nasal/ vías
respiratorias; las mujeres constituyen el segmento que ofrece un mayor
grado de recuerdo espontáneo de marcas publicitadas en el medio
televisivo.
Adquisición
de medicamentos sin receta
Cuatro de cada once
adultos (36%) reconocen haber adquirido algún medicamento sin receta
durante los tres últimos meses. Esta práctica resulta especialmente
habitual entre las mujeres y las personas de entre 45 y 59 años
de edad. Por el contrario, los estudiantes acostumbran a comprar medicinas
sin receta en menor medida que el resto de la población de 18 ó
más años.
Fundamentalmente la
Aspirina, y en segundo plano Gelocatil y Frenadol, emergen como
los tres medicamentos más adquiridos sin necesidad de receta médica.
El perfil del comprador
de Aspirina sin receta corresponde a una mujer, de 45 a 59 años
de edad, de status medio; en tanto que en el caso de Gelocatil dicho perfil
corresponde a una mujer algo más joven; de entre 30 y 44 años.
Gráfico
2. Ranking de principales marcas de medicamentos adquiridos sin receta
(primer trimestre 2000)
Base: 331 entrevistados
que manifiestan haber comprado medicamentos sin receta en el último
trimestre.
Ficha técnica del estudio:
Realización:
CLAU CONSULTORS (Grupo SIGMA DOS)
Universo: Hombres y mujeres de 18 o más años.
Ámbito: Nacional
Muestra: 908 entrevistas, con un margen de error de +3,32% para un intervalo
de confianza de 95,5% (dos sigma) en el supuesto de máxima indeterminación
(p/q=50/50)
Tipo de entrevista: Telefónica
Fecha del Trabajo de Campo: Del 21 de marzo al 19 de Abril de 2.000
Para más información sobre este estudio: Tel. 93 458
94 88
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